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8小时直播收获超高人气易车成为用户网上看车展的首选平台
时间:2018-11-19 17:14 来源: 未知 编辑:乐小编
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11月16日,广州车展媒体日拉开了汽车厂商紧锣密鼓的一系列活动,汽车媒体纷纷使出浑身解数,在图文报道、小视频、直播、评测等方面抢时效,拼内容。汽车互联网领先企业易车今年大力携手数十名业内大咖IP,凭借丰富、跨界、趣味的全方位内容,在媒体日当天的8小时直播中赢得了超高人气,成为用户网上看车展不可或缺的重要平台。

易车与大话车江湖携手CNR 中国交通广播联合推出《大话车展》直播节目,携手各路知名IP畅聊车展。以《大话车展》为主直播阵地,加上易车旗下泛汽车领域粉丝经济平台易车号上其他IP与内容创作者的直播,此次车展易车共推出112场次直播,累计播放量达2550万次,其中获得162万人次的点赞互动。

中国传媒大学教授、《大话车江湖》创始人梁洪、《一路畅通》金牌主持人顾峰已经在此前与易车合作过多次车展,此次继续担纲节目主持人坐镇直播间,专业娴熟地为再次用户献上了一场有声有色又有料的直播。陈震、张天旭、王兮兮、韩景枫等汽车行业头部IP则深入各大展馆,从外观、性能、配置等多个角度逐一分析新上市的展车,在直播中为用户挑选合适的车。

除了专业汽车领域IP,此次车展还有跨界大咖德云社著名相声演员阎鹤祥、ZEALER创始人&CEO王自如加盟,其跨界多元、更个性化的说车方式也赢得了不少用户的青睐。此外还有十余名高颜值的“车圈女神”,以及引入非汽车领域的草根网红,从女性化更细腻感性的视角来解读汽车 。

除了参与直播的咖位阵容庞大,易车今年在直播报道方式上也进一步创新,启用数架FPV竞速机在车展现场形成编队,以全视角、高清晰度拍摄展馆和展车全貌。FPV竞速机穿梭在一汽大众、 一汽丰田、 奥迪、广汽三菱、领克、广汽传祺、宝骏、日产、风行、名爵、斯柯达等20个展台周围,全方位无死角地平稳拍摄展台场景、以及诸多最新款展车的外观与内饰,并将拍摄的高质量图像画面实时传输回易车车展的直播间。

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丰富趣味的车展内容吸引来广泛用户的参与,今年易车还创新在车展中注入了抢红包的元素,在看车展的同时,与用户进一步强化情感互动。8小时直播过程中参与“狂撒易车币”活动的用户超过87万人,累计8小时发放易车币红包350万个,发放易车币700万。

在8小时直播的车展报道中,基于易车强大的IP优势,以及优异的原创内容能力,期间还产出122篇图文报道,4976张高清大片,39支原创视频;用户也同步产出了337条与车展相关的小视频发布于易车App,由此综合形成了一场丰厚的车展盛宴。

2017年9月,易车发布泛汽车领域粉丝经济平台易车号,并斥资数亿推出“创易计划”,为创作者提供创作、运营、商业、品牌等多维度的赋能支持,帮助汽车自媒体成长为IP。一年多来,易车孵化和投资IP达到54家,覆盖粉丝已经超过7000万。创易计划的签约IP,已累计服务超过50个汽车品牌客户,实现商业价值超过4亿元。这些IP在易车平台累计产出优质节目3万多个,全网播放量超过60亿次,其中包括汽车与相声、与漫画、与Cosplay、与说唱、与美食等跨界的新内容,受到年轻用户的欢迎。

经过一年的发展,易车号和创易计划已经步入2.0阶段,正进一步覆盖包含顶级与草根的全域IP。此次广州车展期间易车与全面跨界的IP携手,推出的丰富内容以及聚集的超强人气,即迈出了创易计划2.0背景之下的重要一步,也为易车的年轻焕新、移动入口、超级账号、互动升级、数据主导这五场战役提供了练兵场。

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